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让中国产品打入海外市场，是很多中国企业多年来尽力斗争的目标。今天，跟着中国企业实力的加强，在世界各地看到中国货已不是什么新颖事了。但这仅仅是中国企业在参加全球竞争中走出的第一步。
盛世团体的首席履行官罗伯特在一个研究会上的一席话给人留下了深入的印象。他说，面对剧烈的市场竞争，中国不应当被动接收西方品牌进入市场，中国企业要走向世界，共创“中国牌”。当然，作为一个外国商人，他说这番话兴许有其贸易目标的斟酌，但这也确切是我们应努力的方向。
为实现让中国品牌叫响国内外的目的，中国企业作出了长期努力，在人才、资金、技术、治理、营销、服务等等方面加大投入。《中国品牌兵士》的作者之一费奥纳-吉尔默预言：“在将来十年内，寰球十大品牌中，至少将呈现一个中国品牌。”该书以为，欧美的公司应该从新评估“中国制造”的含意了！中国企业已经不再知足于“物美价廉”地为别人代工，他们已经开始领有自己的知名品牌了。中国经济改造的速度令人惊奇，这也在必定水平上辅助企业增添了品牌“附加值”，使中国的品牌无论是在国内市场仍是国外市场都受到了更多的关注。
然而，在懂得海内品牌在国际化途径上存在哪些上风的同时，也应认清本人的缺点，白大夫化妆品，征询公司麦肯锡公司(McKinsey

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